Continue reading »]]> Основная цель создания логотипа – обеспечить узнаваемость компании, ее продукции и услуг на рынке. Поэтому при разработке логотипов необходимо добиться их максимального восприятия потребителем. Для достижения этой цели используется удачное сочетание смыслового значения, формы и цвета.

Сегодня дизайнерами используется три основных типа передачи смыслового значения при разработке фирменного логотипа. Первый – наглядный (образный) тип, используется в основном для разработки логотипов узкоспециализированных компаний. Он основан на передаче названия фирмы или отрасли бизнеса посредством изображения. При разработке логотипа для холдинговой компании лучше остановиться на символическом (абстрактном) типе передачи смыслового значения. В данном случае используется абстрактный образ, который не несет информации ни о выпускаемой продукции, ни о предоставляемых услугах, ни о названии корпорации.

Последний – типографический тип передачи смыслового значения представляет собой графическое изображение названия компании или сочетание букв. Использование таких логотипов оправдано для известных компаний с мировой репутацией и вековой историей.
При разработке фирменных логотипов особое внимание уделяется их форме. В первую очередь необходимо следовать неукоснительному правилу: простой логотип – запоминаемый логотип. Любой логотип должен быть лаконичным и в то же время емким, отражающим все виды деятельности компании. Часто при разработке логотипа используется векторный формат, который позволяет сохранить его четкость, а значит и распознаваемость, независимо от размеров и способа нанесения. Не последнее место в разработке логотипов занимает и традиционная символика, которая влияет на восприятие потребителем геометрических форм.

Так, круг ассоциируется с человеческими чувствами, духовностью, поиском. Квадрат, наоборот, воспринимается, как нечто материальное, прочное, стабильное. Треугольник символизирует благополучие, власть, завершение. Эллипс олицетворяет новаторство, современность, динамику. И, наконец, прямоугольник является символом надежности, рациональности, твердости духа.

В разработке фирменного логотипа рекомендуется использовать минимальное количество цветов. Логотип не должен потерять смысла и узнаваемости в черно-белом варианте. Желательно использовать только чистые цвета, избегая оттенков, воспроизведение которых во многом зависит от качества печати.

Источник